Предвыборная агитация, или политический маркетинг - это система целенаправ-ленного воздействия на сознание и поведение людей, их объединений и организаций, позволяющая в условиях политических и гражданских свобод сформировать у них такие интересы и потребности, которые выгодны действующему субъекту политических отношений.

Существуют различные формы предвыборной агитации: письменные и устные. Известно, что тексты «для глаз» и «для уха» создаются различными средствами, что обусловлено особенностями визуального и аудиального восприятия.

В своём исследовании мы обратились к письменным речевым коммуникациям, т.е. к изучению различного вида листовок предвыборной агитации. Нами собрано около 40 листовок разных годов и выборов (начиная с 2001 года (с выборов главы РА) и заканчивая 2004 годом - выборами президента РФ). Обработано около 30 листовок (выборы 7 декабря 2003 года в Государственную Думу и выборы 14 марта 2004 года Президента РФ).

Объектом нашего исследования стала обязательная часть агитационной листовки, самая важная её часть - нью-релизы, или слоганы. Слоган - краткое обращение к избирателям, которое становится лейтмотивом всей избирательной кампании и тиражируется практически во всей рекламной продукции кандидата или избирательного объединения. Назначение слогана - помочь избирателю понять и запомнить главную программную цель кандидата или партии.

Обычно слоган стоит в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя или рекламируемой товарной марки - брэнда. Эта позиция обусловлена резюмирующей ролью слогана. Он подводит итог всему сказанному и показанному.

Так, например, на выборах 2003 года в Государственную Думу Политическая партия «Единая Россия»:
-партия ответственной власти;
-партия национального успеха;
-партия президентского большинства.

Далее на развороте листовки всё, что считается успехом всей проделанной работы этой партии, и в самом конце слоган - «Сильная Россия - единая Россия!».

Или:
«Яблоко» - за бесплатную качественную медицину.
«Яблоко» - за современное образование.
«Яблоко» - против роста цен и тарифов на жильё.
Голосуйте за «Яблоко»4.
Победит «Яблоко» - ПОБЕДИТ РОССИЯ,
Победит каждый из Вас!»
«Почему мы голосуем ЗА! Юрия Стрельцова»
(далее идёт перечисление программы «ЗА»)
ЗА экономическое возрождение республики!
ЗА качественное и бесплатное медицинское обслуживание!
ЗА возрождение сельского хозяйства!
Ю. Стрельцов - СИЛА В ДЕЛАХ!»

Кроме того, функция слогана - служить связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в общую рекламную кампанию и имеющими разные форматы: телевизионные рекламные ролики, макеты в прессе, щиты наружной рекламы, радиоспоты. Слоган обычно появляется в каждом рекламном сообщении, независимо от его формата и размера. Причем появляется всегда в одном и том же месте, где его привык видеть или слышать потребитель.

В русской рекламной традиции существует мнение, что слоган должен быть коротким: чем короче, тем лучше. Но, как показали результаты исследования по данной проблеме, длина слогана должна быть немного короче, чем наиболее популярная длина слоганов в данной товарной категории. «Для улучшения вовлечения вовлекательной силы слоган не должен быть слишком коротким» [5, с. 87].

Немаловажным критерием лаконичности можно смело назвать структуру предложения. По мнению специалиста по созданию рекламных текстов Ирины Морозовой, любые сложные или осложнённые конструкции (придаточные части, причастные и деепричастные обороты, обособленные определения и т.п.) сразу же делают слоган потенциальным аутсайдером по запоминаемости.

Текст слогана должен состоять из стольких слов, сколько нужно, чтобы передать всю необходимую информацию.

Таким образом, если проанализировать слоганы в листовках с точки зрения лаконичности, структурной схемы и её реализации в речи, можно сделать вывод о том, что в листовках преобладают односоставные предложения, а двусоставных очень мало. Часто и те и другие реализуются в усечённой форме (неполные предложения).

По составу главных членов все предложения делятся на двусоставные и односоставные. Двусоставные предложения имеют два главных члена: сказуемое и подлежащее, односоставные один главный член.

Немногие двусоставные предложения, встречающиеся в листовках, чаще всего бывают именными:
«Сильная Россия - единая Россия!»(N₁-N₁)
«Честные выборы - честный кандидат!»(N₁ - N₁)
«Сильные регионы - сильное государство!»(N₁- N₁).

При классификации всех слоганов нами было выявлено, что большинство из них составлено в форме определённо-личного предложения. Определённо-личными называют односоставные предложения, главный член которых выраженный спрягаемой формой 1 или 2 лица глагола, обозначает действие определённого (определяемого формой лица глагола и ситуацией речи) лица, причём соответствующего местоимения при главном члене нет:
«Выбери себе будущее!» Vf_2s
«Выбирай родное - голосуй за своих!»Vf_2s - Vf_2s.
«Не дай себя обмануть!»Vf_2s Inf
«Хочешь жить уверенно - выбирай проверенных!« Vf_2s - Vf_2s
«Голосуй за Аграрную партию России!»Vf_2s
«Хочешь продолжения - голосуй за Путина! Хочешь возрождения - голосуй за Глазьева!«Vf_2s - Vf>sub>2s.
«Возродим село - возродим Алтай!» Vf_1pl - Vf_1pl.

Слоганы представлены также структурой инфинитивных предложений. Инфинитивными называют такие односоставные предложения, главный член которых выражен инфинитивом, не зависящим ни от какой другой словоформы:
«Нам здесь жить» Inf - D, (где D - дательный падеж с субъектным значением).

Бывают и безличные предложения. Они противопоставлены односоставным предложениям с личной формой глагола, т.к. обозначают действие без деятеля. Подлежащего не только нет, но оно и невозможно. В безличных предложениях инфинитив зависимый (он примыкает к глаголу в личной форме или категории состояния): «Хватит реформировать, пора ремонтировать!» Praed Inf.

Если рассматривать усечённую реализацию структурных схем слоганов, то особое место среди неполных предложений занимают эллиптические предложения. Это неполные по составу предложения, в которых отсутствие глагола является нормой. Для понимания этого предложения нет необходимости знать контекст или ситуацию, т.к. полнота содержания его выражена собственными лексико-грамматическими средствами:
«Сила - в делах!» N1 Vf - N5
«Достойную жизнь - каждому жителю республики Алтай!» Praed Inf - 4.

Таким образом, проанализировав все слоганы, можно сделать вывод о том, что наиболее часто в слоганах агитационных листовок встречаются определённо-личные конструкции. Мы объясняем это тем, что именно эти предложения наибольшим образом способны воздействовать на аудиторию. Особенно структура, выраженная повелительным наклонением. К тому же, западные пособия утверждают, что императив, да ещё вкупе с восклицательным знаком, способен подтолкнуть потребителя (избирателя) к конкретному действию.